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      1. 發展速度快,帶動作用強 跨境電商正在“雙向奔赴”

        2023-03-14 08:43:18 來源: 人民日報海外版 作者: 王建威

          “以前訂單是‘等靠要’做代工,現在通過跨境電商,我們自主品牌的產品可以直接銷售到消費者手中,反饋的數據可以幫助我們第一時間了解用戶痛點?!痹谡憬『贾菔袕氖峦赓Q生意已有30余年的朱志良說。隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通,跨境電商渠道加快拓寬,越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”的“雙向奔赴”。

          拓寬外貿渠道

          商務部電子商務司負責人日前介紹2022年網絡零售市場發展情況時表示,跨境電商發展迅速。海關數據顯示,2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元,同比增長9.8%。其中,出口1.55萬億元,同比增長11.7%;進口0.56萬億元,同比增長4.9%。

          作為發展速度快、帶動作用強的外貿新業態,跨境電商已成為中國外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。近年來,中國跨境電商綜試區模式愈發成熟,在跨境電商發展中起到了重要作用。大力發展跨境電商等新業態新模式,有利于激發外貿主體活力,提升外貿運行效率,穩定外貿產業鏈供應鏈,實現產業數字化和貿易數字化融合。

          國務院日前批復同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區(以下簡稱跨境電商綜試區)。這是中國設立的第七批跨境電商綜試區,至此,中國跨境電商綜試區數量擴至165個。

          以第一個跨境電商綜試區所在地浙江杭州為例,設立7年來,杭州共培育跨境電商賣家4.9萬家,海外注冊商標超過2000個,跨境電商進出口額超過1000億元。在江蘇,近3年跨境電商業務規模年均增長超過4倍,建成90余家跨境電商產業園和孵化基地,280多家海外倉覆蓋“一帶一路”等重點市場,成為穩住外貿基本盤的強勁新動能。

          如今跨境電商綜試區已成為制度、管理和服務創新協同發展的跨境電商生態圈和載體,探索建立了以“六體系兩平臺”(即信息共享、金融服務、智能物流、電商信用、統計監測和風險防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區“兩平臺”)為中心的政策框架,面向全國復制推廣近70項成熟經驗和創新做法,有效助力外貿保穩提質。

          本土商品“賣全球”

          走進位于浙江省杭州市余杭區的三星羽絨大廈,浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網站后臺,了解用戶消費偏好、交易額、商品頁停留時間等重要數據?!巴ㄟ^在海外打造獨立站,三星羽絨可以掌握風格、款式等大量前端銷售數據,從而迅速錨定研發方向、調整產品生產?!敝熘玖颊f。

          “傳統外貿是等著別人給訂單,企業沒有定價權??缇畴娚套屛覀兊囊恍┢髽I找到了品牌出海的機會?!焙贾菔猩虅站挚缇畴娚叹C試處處長武長虹說,跨境電商的本質是“互聯網+跨境貿易+中國制造”,企業產品過硬,試驗區做好各項服務保障,走出國門的中國品牌將越來越多。

          2022年11月24日,杭州跨境電商綜試區啟動“國貨出?!庇媱?,結合杭州重點產業帶協會及跨境產業園資源,從國際市場洞察、商家培訓、平臺開店指導、專項權益激勵等多維度,深挖產地優秀賣家,推動中國優質供給走向世界。

          在相關政策推動下,國貨膠囊咖啡機品牌HIBREW實現從OEM(代工)到OBM(自主品牌)的轉身,在更多海外市場打響知名度;小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60萬美元;漁獵將中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區;投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達4000萬元,只用了一年時間……一批中小外貿企業加快走向國際大市場。

          “跨境電商企業通過打造要素集聚、反應快速的柔性供應鏈,更好滿足了消費者個性化、定制化需求?!鄙虅詹肯嚓P負責人表示,跨境電商大幅降低國際貿易專業化門檻,使一大批小微主體成為新型貿易的經營者。目前,在跨境電商綜試區線上綜合服務平臺備案的企業已經超過3萬家。

          坐在家中“買全球”

          在中國制造“賣全球”的同時,更多國內消費者也正通過跨境電商渠道“買全球”。

          今年春節期間,杭州跨境電商綜試區下沙園區一派繁忙景象,一輛輛滿載跨境電商進口包裹的卡車持續駛出園區,準備送往全國各地的消費者手中?!敖衲甏汗澅韧昝Χ嗔?,我們出貨單量較去年同期增長了52.3%,零食、保健品、小家電等品類的銷量顯著提升?!焙贾莺旃湽芾碛邢薰娟P務負責人周東方說。隨著跨境網購日益便利化,不少消費者會通過跨境電商進口渠道購買“洋年貨”。

          海鮮等生鮮產品也成為廣受中國消費者喜愛的外國商品。一只來自美國的波士頓龍蝦,從捕撈到配送至中國消費者手中,可以有多快?17個小時,這是京東國際跨境生鮮給出的答案。

          京東國際上線跨境生鮮電商后,通過原產地直采及與大型供應商整合供應鏈資源,英國的冷凍即時披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類進口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質、更快的速度送達中國消費者。此外,自京東開啟跨境進口電商業務以來,已吸引了超過2萬個品牌入駐,覆蓋母嬰、時尚、營養保健、個護美妝、3C數碼、家居、食品等眾多品類,遍及美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等國家和地區。

          業內人士認為,電商跨境業務是擴大國外優質產品進口、促進消費提質升級的創新實踐,在豐富商品供給的同時,展現不同國家的文化特色和生活方式,使國內消費者足不出戶即可購買來自世界各地的品質好物,體驗當地特色風情。

        初審編輯:王爽愛

        責任編輯:馬震

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